VIDEO: Cortometraje de Gillette a favor de Me Too
El nuevo anuncio de Gillette no anuncia productos, sino una campaña llamada We Believe: The Best Men Can Be. ¡Comienza la polémica!
¿Ya vieron el anuncio de Gillette? No se trata de una nueva línea de productos para afeitarse o desodorantes, sino de una campaña llamada We Believe: The Best Men Can Be.
La manufactura del cortometraje de menos de 2 minutos es muy buena, pero lo más interesante es la idea y la intención, que expone temas serios como el bullying, el acoso sexual e incluso lo que recientemente se ha definido como «masculinidad tóxica», detonante del famoso movimiento #MeToo.
Lo interesante es que, al menos al inicio, Gillette se expone a sí mismo como marca con la campaña que durante años han tenido, como uno de los muchos ingredientes de lo que, según exponen, ha creado una generación machista, intolerante y acosadora.
El director de marca Pankaj Bhalla declaró a CNN que justamente esperaban iniciar un debate, iniciar la discusión. ¡Y vaya que lo han logrado! Al momento de redacción de esta nota, el video en YouTube ha rebasado los 5 millones de reproducciones, con más de 100 mil likes… ¡y unos 400 mil dislikes!
«El anuncio no se trata sobre masculinidad tóxica en sí», dijo Bhalla. «Se trata de hombres que actúan más cada día para ser el mejor ejemplo para una próxima generación. Esto tenía la intención de decir simplemente que el enemigo de TODOS nosotros es no hacer nada al respecto».
Las redes sociales no son la excepión –busquen #Gillette– con opiniones muy polarizadas no sólo de hombres que se sintieron ofendidos, sino de mujeres y varones que aseguran que la campaña no es honesta, sino que busca hacer que la marca esté en boca de todos (nota curiosa: ellos mismos lo están promocionando, de algún modo).
¿Ustedes qué opinan de este anuncio? Recordemos que Procter & Gamble ha hecho campañas con otras de sus marcas antes, como la de «Fuerte es bello» de Pantene o «Como niña» de Always.
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Julio Vélez Colaborador en web y revista Cine PREMIERE desde 2006. Me especializo en anime/manga, comics, doblaje, tecnología y videojuegos. Mis sagas favoritas: Doctor Who, Star Trek, Dragon Ball y Star Wars. Batimaníaco, geek ochentero y hardcore gamer.
